在刚公布了2016年全年营收上涨35%、净利飙涨259.6%的业绩之后,高端家庭营养及健康产业领导者合生元再度释放重磅消息。46日,合生元正式宣布签下“三金”影帝刘烨作为合生元品牌保护大使,共同“给宝宝MaMa般的保护”。

此举,被外界视为合生元将加码市场扩张速度的强烈信号。“随着二孩政策及配方注册制的全面实施,中国婴幼儿配方奶粉市场将继续整合,”合生元集团CEO罗飞指出,预计2017年下半年迎来增长机会,合生元将借力明星代言人,加快品牌升级和市场扩张的步伐。

影帝形象与品牌理念高度契合

此次签下刘烨,是合生元品牌过去18年来首度聘请代言人。刘烨个人形象与合生元品牌形象的高度吻合,是他成为合生元保护大使的重要原因。

作为一线实力派巨星,刘烨是集金马影帝、金鸡影帝、金爵影帝于一身的“三金”影帝。在参加《爸爸去哪儿》等综艺节目后,刘烨丈夫、好父亲的形象及独特的育儿观更是深入人心。

   据合生元负责人介绍,作为“三金”影帝的刘烨,从不降低自己对每部作品的高要求。而合生元同样是一个对产品品质有着严苛要求的品牌,采用获得欧盟认证的AOP奶源保护区——法国诺曼底的黄金奶源,通过严格的品质把关,只为给宝宝提供一罐高品质的奶粉。

另外,合生元透露,双方理念的高度一致是促成此次代言合作重要原因。对宝宝的健康成长,合生元始终坚持着“给宝宝MaMa般保护”的初心。从汇集爱尔兰、法国、中国、美国等海内外科研机构,历时10年,研发出更亲和人体的SN-2 PLUS亲和均衡配方;到联合全球益生菌先驱者,研制出优质益生菌产品,合生元一直在为宝宝的健康成长保驾护航。

   而作为一对中法混血孩子的爸爸,刘烨认为其实人生最难演好的角色是父亲。在现实生活中爸爸也是可以给到孩子如MaMa般温暖、可靠的保护,让他面对未来时更有力量。

   一个是有爱心的爸爸、一个是有温度的品牌,双方的合作水到渠成。从2005年成为北京青少年电影公益大使开始,刘烨便一直热心公益,而过去10年来,合生元通过中国母婴救助基金,救助了千余名贫困家庭重症母婴。双方希望能联手更多的力量,打造全民公益的良性生态圈。


借力刘烨,撬动品牌升级和市场扩张

   母婴品牌签下明星代言人并不少见,但对合生元而言却是另有深意。

   在合生元刚刚公布的年报数据中或可见到端倪。去年6月份国家食药监总局颁布婴幼儿奶粉配方注册管理办法之后,婴幼儿奶粉行业进入洗牌通道,众多品牌为去库存而降价促销,行业竞争突然加剧。合生元的业绩在行业调整期甚为亮眼。有市场分析指出,随着众多中小品牌的“出局”,让渡出来的市场将被产品质量好、品牌美誉度高以及渠道拉力强的大品牌瓜分掉,同时二孩政策红利也将逐步释放。

   年报数据显示,2016年,合生元品牌奶粉的收入同比增长4.4%。尼尔森调研数据指出,去年合生元在中国婴幼儿配方奶粉市场占有率为5.8%,较2015年保持平稳。“行业进一步整合将带来巨大的增长机遇及协同效应。”罗飞说道。

不难理解,此次携手刘烨共同向消费者传达“给宝宝MaMa般的保护”的理念,对品牌升级换挡提速,合生元有着强烈的野心。


据记者了解,随着代言人的公布,接下来合生元将通过刘烨新广告片的发布、大型的营销活动的线下展开,从而进一步拉升合生元的品牌知名度和美誉度。

下半年或迎高端婴幼儿市场爆发

在高调宣布刘烨的代言信息之前,合生元的这种市场扩张欲望早已潜藏并已在有序布局中。

从去年12月将Healthy Times有机婴幼儿配方奶粉引入中国市场,到现在签下品牌保护大使,合生元一直在强化品牌投入,注重产品的差异化,拓宽在高端婴幼儿用品市场的产品组合。

“高端婴幼儿市场将进入新一轮的增长期。”罗飞指出,合生元也将在2017年下半年开始,从需求增长和市场整合中受益。

由于看好合生元盈利能力的提升,花旗银行于近日对合生元(1112.HK)调高了目标价。花旗发表研报表示,上调合生元目标价,由28港元升至29.2港元,评级“买入”,持续看好合生元婴幼儿产品及公司的盈利能力